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耐克新财年第一季度净利同比增38中国市场

发布时间:2019-11-26 19:50:32 编辑:笔名

耐克新财年第一季度净利同比增38% 中国市场收入降3%

继阿迪达斯再度下调业绩预期后,本周四(9月26日),另一体育用品巨头耐克也公布了新财年第一季度业绩。耐克新财年第一季度净利同比增长38%,营业收入同比增长8%,但公司在中国市场的收入却下降3%。

在业界看来,耐克目前比较棘手的问题正是在中国市场所遇的短期增长瓶颈。为此,耐克也在积极进行战略性调整。

在中国市场遇增长瓶颈

在截至8月31日结束的新财年第一季度中,耐克净利润增长至7.8亿美元,比去年同期的5.67亿美元上涨38%。耐克表示,公司当季的营业收入为69.7亿美元,同比增长8%。

注意到,虽然耐克在新财年第一季度营业收入实现增长,但其在中国区的业绩却出现下滑。耐克的最新财报显示,公司在中国市场的营业收入为5.74亿美元,同比下降3%。

事实上,耐克在7月公布上一财年第四季度的业绩时曾预告称,新一财年的前半年中,公司在中国市场销量或会下滑。

据悉,耐克正在设法应对欧洲的低迷经济以及中国地区的增长放缓局面。公司称,正在设法减少在中国的库存,重新设计新的产品以适应中国顾客的品味变化。

在一些业内人士看来,耐克目前的棘手问题,是其在中国遇到了短期增长瓶颈。

高端产品更具优势

与此同时,阿迪达斯在本月也再度下调了全财年的业绩指标。根据英国《金融时报》报道,阿迪达斯将其全年净利润预期调低了近一成,目前预计为8.2亿至8.5亿欧元。

上个月,阿迪达斯公布的2013年度中期报告显示,上半年,公司全球净销售额同比下滑3%。与此同时,中国市场的推动力也在放缓。按汇率不变的情况计算,上半年公司在大中华区的销售收入增长6%,远低于去年同期的19%。

对此,中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出,阿迪达斯的业绩增速逊色于耐克,主要是由于阿迪达斯在俄罗斯市场失利,俄罗斯市场作为阿迪达斯的第三大市场,是其与耐克抗衡的一大利器,同时全球高尔夫市场低迷也对阿迪达斯造成了较大影响。

关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉,就全球来看,耐克一直呈积极增长态势,在利用新媒体数字营销等方面都非常积极。相对而言,阿迪达斯投入到NBA等相关领域的资源以及产生的收益不是那么理想。 在欧洲市场,耐克对阿迪的冲击也比较大。

对于耐克在中国市场比阿迪达斯先行进入 疲软 期,一些业内人士认为,这主要是因为两者的策略不同。

一位不愿具名的分析人士告诉,相对阿迪达斯,他更看好耐克未来的发展。他指出,虽然目前耐克在渠道拓展上没有太多实质性的举措,但也在进行积极地调整,比如开设了单独品类的专门店,未来会否推广值得期待。

朱庆骅也指出,和阿迪达斯相比,未来耐克在中国市场的表现或将更加强劲。阿迪达斯以中端产品制胜,而耐克在高端产品方面则更具优势。随着中国经济不断发展,人均收入水平逐渐提高,耐克的需求量或将出现强劲反弹。

张庆则表示,品牌的发展由多因素决定,现在是比拼耐心以及对未来的前瞻性的时代了,对国内品牌也是一样,因为国内消费趋势的变化实在太快了。

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